Viktigt med starkt varumärke

Brand är det engelska uttrycket för svenskans varumärke och är en viktig del i ett företags position i konkurrensen. Ju starkare varumärke ju större målgrupp kan nås. Med rätt verktyg och en del arbete skapar varumärket associationer till dig och blir i sig din nyckel till framgång.

Vikten av ett starkt varumärke har ökat i takt med att internethandeln expanderar. För att kunna konkurrera om kunder här krävs det att synas och leverera det man lovar. Kunderna behöver inte välja mellan olika alternativ då man vet vad man får av det starka varumärket och bidrar då till ökad tillfredsställelse vid köp.

När vi pratar om varumärken och då speciellt på konsumentvaror kan vi ta exempel på stora och starka brands så som Apple, Coca Cola och Adidas. De satsar varje år väldigt mycket pengar på att upprätthålla sitt varumärke och det lönar sig. Att skapa en koppling till konsumentens identitet och spela på de emotionella fördelarna är en del av detta och kan göra varan viktig för konsumenten och även uttrycka status.

Även för de mindre företaget är det viktigt att jobba fram ett varumärke. Som företag är det väsentligt att ha en profil som den potentiella kunden kan lägga på minnet. En bra Logotyp, snygg och funktionell webbplats, tilltalande förpackning och bra reklammaterial hjälper att bygga ditt varumärke. Enkelt uttryckt, ditt varumärke talar om för din kund vad den kan förvänta sig från dig och din produkt.

Avatarer, en ny form av personlig logga

Avatarer är väl bara en kul grej som kan se ut hur som helst? Visst kan den göra det, men fler och fler av oss väljer en avatar som speglar de delar av vår personlighet som vi vill framhäva.

Men vad är en avatar?

Det är den lilla ikonen/bilden intill ditt användarnamn (alias) som representerar dig på diskussionsforum och onlinespel. Du kan välja:

  • en bild av en kändis eller tecknad figur, t ex Clint Eastwood, Homer Simpson.
  • ett foto eller tecknat porträtt på dig själv
  • en animerad (rörlig) bild, t ex någon som går, springer, skjuter osv.
  • att inte ha någon bild. Det är fortfarande många som inte vill eller bryr sig om att ha en avatar

Men finns det någon fördel att ha en mer seriös bild eller till och med använda sitt eget foto?

En del av oss vill vara anonyma, medan allt fler lägger ner tid på att bygga upp en offentlig person på webben. I det ingår att:

  • du noggrant väljer användarnamn, då det är det alias som är tänkt att användas på alla sajter. Ska du ha det neutralt seriösa “Christer X-son” eller det mer folkliga “Chrille X-son”?
  • du skapar en professionellt utformad avatar: en porträttbild gjord av en yrkesfotograf eller ett tecknat porträtt av en grafisk designer eller konstnär?
  • fundera, ska du ha animationer? För dig som siktar på att bli en profil på online-spel är de ett givet alternativ, för dig som kandiderar till riksdagen eller vill göra dig känd som advokat så bör de antagligen undvikas eller användas med försiktighet.

Oavsett hur du gör nu, så ser vi en tydlig utveckling – politiker, artister och andra kändisar arbetar redan med att skapa sig en professionell webb-strategi. Idag gäller det främst deras kommentarer på internet, men vi ser redan en framtid där din totala framtoning blir allt viktigare.

Att tänka på vid webbdesign

Då du designar din webbplats vill du ha den användarvänlig och att designen passar bra till det sidan ska handla om. Ett bra tips är att göra sidan tillgänglig för alla besökare genom att se till att den fungerar i alla webbläsare och är oberoende av skärmupplösningen.

Web Designer

Sätt färg på din sida, men tänk på att inte blanda in för många. Tre färger är en bra riktlinje och gult bör inte användas som bakgrundsfärg då det är ansträngande för ögonen. Det finns 216 så kallade webbsäkra färger att välja bland och en mörk text på ljus bakgrund är att föredra. Ett säkert kort är svart text på vit bakgrund.

En eller ett par välplacerade bilder kan lyfta hela din sida. Detta beror ju så klart också på vad din sida ska handla om. Du kan överföra bilder från din kamera, mobil osv eller varför inte välja en bild från något av alla de bildbanker som finns online. Där kan du hitta foton gratis eller mot en kostnad.

En välplanerad text med ett genomtänkt typsnitt kan även denna lyfta eller i värsta fall sänka din sida. Beroende av vilken målgrupp du har och hur pass seriös du vill framstå är detta ett kritiskt val. Kommer du att ha mycket text bör du välja en font som fungerar bra i löpande text och vidhåller läsarens intresse. Testa dig fram och välj ut tre fyra stycken som du sedan använder dig konsekvent av. Som exempel en för rubrik, en för ingress och en för löpande text.

Olika typsnitt för olika branscher

“Det är texten som ska förmedla budskapet, vad spelar det för roll vad det är för typsnitt?” Ja, det här är en vanlig invändning när den grafiska utformningen diskuteras. Men det här har större betydelse än många tror. Du kan ha lagt ner mycket tid och energi för att din text ska vara både faktamässigt korrekt och för få den der speciella tonen eller stämningen du är ute efter – men är typsnittet fel så kan allt arbete vara bortkastat.

Fonts

Hur väljer jag då typsnitt/font?

Typsnitt som exempelvis Verdana, Times New Roman, Courier och Arial är välkända och de som de flesta av oss använder när vi ska skriva en text. Och varför gör vi det? Det finns en enkel anledning, de fungerar bra.

Ett vardagligt och lekfullt typsnitt som Comic Sans kan fungera bra för tex ett dagis, men om du ska skriva ett juridiskt dokument bör du kanske välja ett mer strikt och konventionellt typsnitt som Times New Roman.

Vad du än väljer, är en bra grundregel att inte ha mer än två typsnitt: ett för brödtexten, och ett för att markera speciella avsnitt, t ex ingresser. Men framför allt – Även om du gärna ser att dina typsnitt ska se moderna och konstnärliga ut så är ändå det helt centrala att den som läser ska kunna se vad du skriver.

Syns du så finns du

När man ska introducera ett nytt företag på marknaden är det mycket man ska ha koll på och tänka på. En av dessa saker är att ha en snygg logotyp. Din logotyp blir det som dina potentiella kunder ska komma ihåg och det som representerar vad ditt företag står för.

shutterstock_282948125

Hur ska man då gå tillväga för att skapa en snygg logga?

Det finns en uppsjö av program och verktyg som man kan hitta bland annat på nätet. Men innan man sätter igång kan det vara bra att ha gått igenom ett antal grundläggande punkter.

För det första så måste man komma fram till vad man vill att logotypen ska förmedla. Vilken känsla vill du att kunden ska få när de ser din logotyp? Man kan surfa runt för att titta på hur andra företag har valt att lägga upp sina logotyper genom att till exempel söka på en rabattkod för ett företag. Genom att söka på samlingsplatser såsom i länken, kan du hitta flera olika logotyper snabbt och enkelt. Du kan också lätt jämföra dem med varandra för att se om det finns en råd tråd mellan olika hotelllogotyper eller webbshoppar som fokuserar på en viss produkt. Det kan ge inspiration och bra tips inför utformningen av din egen logotyp.

En logotyp ska oftast vara enkel och utan konstiga krusiduller. Överarbeta inte din ursprungliga idé utan håll det stilrent och enkelt. Samma gäller med färgval. Välj hellre sparsamt med färger så att helheten blir tydlig.

Typsnittet är i slutändan en smaksak, men även här kan det vara bra att hålla det tydligt och klassiskt. Även om företaget vill förmedla att man är nytänkande och lekfull, så är det bäst om man kan utläsa företagsnamnet tydligt.

Bild eller inte?

Alla logotyper behöver inte ha en bild. Passar en bild just ert företag? Många gånger skapar en bild ett blickfång, men om företagets inriktning är av det mer seriösa slaget, kanske en bild mer kan stjälpa än hjälpa.

Testa gärna din nya logotyp på dina kollegor, affärsbekanta och vänner. Tycker de att den känns bra, och framförallt minns de loggan? Om svaret är ”ja” så är du i mål!

Med dessa tips kommer din logotyp att bli en succé bland andra!

Gratis fonter

Fonter, eller typsnitt som det normalt kallas, gör mycket för att skapa en känsla för texten och sajten.

Om du inte vill betala för dyra typsnitt, eller få ett eget typsnitt som en grafisk formgivare tar fram, kan du använda dig av gratisfonter. Skriver man på svenska behöver man en font som klarar av ÅÄÖ, v ilket engelska fonter oftast saknar stöd för. Kolla upp detta innan du börjar använda en font.

Bra text för webb

Allting förändras när man ska skriva för webben. För bäst texter ber vi er att följa dessa råd. 

Dela upp texten

Texten ska inte har ett litet indrag som man har i böcker. Det är lättare att läsa text på papper än på skärmen på grund av papper inte lyser. Vi har lättare att följa med ögonen på en boksidan är på en skärm. Skärmen är också större och risken finns att texten dras ut och täcker nästan hela skärmen, vilket gör det svårt att hitta nästa rad.

Därför ska man istället ha många tomma mellanrum som det som finns ovanför den här meningen. Det styckar upp texten bra och gör det lättare att följa med och att ta pauser om texten är lång. Tänk bara på att göra naturliga stopp.

Använd sans serif-fonter

Sans serif-fonter är typsnitt som inte har serifer eller har fötter. Det populäraste är nog Arial-typsnittet. I böcker är det lättare att läsa text med fötter eftersom det gör bokstäverna lite tydligare. Men på en lysande skärm vill man ha enkel text som lätt går att tyda. Det bästa för ögonen är egentligen svart bakgrund med vitt text men tack vare skenet så kommer den vita texten lätt att se ut att ”blöda” eller bli suddig. Därför gör man som i böcker och gör svart text mot vit bakgrund, även om det tröttar ut ögonen snabbare.

Handstilsbaserade fonter

Ibland så fungerar inte Helvetica bold, man kanske inte behöver något som inte är riktigt lika tydligt och stilrent. Det är då det kan vara passande att använda en handstilsbaserad font.

handskriven text på griffeltavla

Handstilsbaserade fonter kommer precis som alla andra fonttyper i extremt många variationer. Vissa är verkligen baserade på någons handstil, antingen genom att någon ”för hand” har återskapat den eller att det har gjorts automatiskt. Du kan till och med göra en font av din egen handstil genom tjänster som denna.

Bland professionellt producerade fonter så är det dock inte alltid så enkelt. Oftast så försöker man fånga en stil samtidigt som man, så gott det går, försöker följa de regler och riktlinjer som finns när man skapar typsnitt. Med ett namn brukar alla dessa omnämnda handstilsbaserade typsnitt kallas skripter.

Formella

Formella skripter brukar efterlikna den skrivstil som använder under 1700-talet. Väldigt dekorerad och flytande med mycket lockar och sammanflytande bokstäver.

Gotisk skrift

Denna typ av fonter försöker imitera den typ av stil som huvudsakligen användes innan den ovanstående formella stilen. Typsnittet är väldigt blockigt och kantigt men kan precis som med de andra stilarna böjas efter designerns tycke och smak.

Vardagliga

Dessa är baserade på de mer vardagliga och moderna handstilarna.  Oftast försöker det förmedla att texten är skriven ganska snabbt. Här skippar man totalt allt som heter lyx eller flashig design.

Dekorativa fonter

Detta är vad man väljer när man vill uttrycka någonting extra bortsett från textens stil och läsbarhet. Hit faller fonter som bland annat comic sans.

Kombinationer

Många typsnitt platsar inte helt och hållet in på bara en enda stil. Om vi kollar på logotypen som finns på Cino.se, en sida om casinospel, så ser vi till exempel en väldigt modern font med mycket inslag av den formella stilen. Detta kan vi se på lockarna och hur texten flyter ihop. Fonten blir ett väldigt logiskt val för Cino då det representerar den kombination av den klassiska kultur och stil som casinovärlden står för, och det moderna inslaget som har kommit till genom att verksamheterna nu har flyttat ut på internet. En annan lärdom vi kan dra från Cino.se är hur den script-fonten endast används till logotypen. Resten av sidan använder en grotesk sans-serif font för att optimera läsbarheten.

 

Typsnitt för webben

Typografi är något vi alla stöter på dagligen, men som vi oftast inte reflekterar över. Att vi inte lägger märke till den är inte konstigt, skickligt utförd typografi märks inte.

Så vad är då typografi? Typografi är samlingsnamnet för arbetet med att utforma texter så att textens budskap ska framgå så tydligt som möjligt, samtidigt som den ska vara estetiskt tilltalade för läsaren. De flesta är nog inte medvetna om typografi, men inom vissa yrkeskategorier som till exempel grafisk design eller art director så är det ett hett ämne där det förekommer livliga diskussioner om hur den optimala typografin ser ut – något man utröna i den här artikeln på Internetworld.

Typografin har en lång historia som tog sin början tillsammans med tryckerikonsten, den förekommer överallt där det finns text i någon form. Det kan vara på skyltar, i tidningar, på affischer eller i instruktionsböcker. Det gäller såväl tryckt text, som text på webben. Målet med typografi är att arbeta med textens läsbarhet. Om texten inte är läsbar så finns ingen möjlighet att förmedla budskapet som den innehåller.

I många fall där text anses vara svårbegriplig så kan det i själva verket vara problem med typografin, och inte med textens innehåll. Läsbarheten påverkas av en rad faktorer. Bland dem finns textens storlek som även kallas grad, radavstånd som kallas kägel, radlängd, avstånd mellan bokstäver och ord och typsnittets utformning.

Vanligtvis brukar man använda sig av standardtypsnitt i löpande text, som till exempel Arial. Det finns många fördelar med att använda ett standardtypsnitt: människor är vana att se typsnittet, ett typsnitt man är van vid är enklare att läsa. Ett standardtypsnitt är även skapat och genomarbetat för att ge en optimal läsupplevelse. Ett exempel på en webbsida som använder Arial är pokersajten Betsafe. För dem är det viktigt att ha en sajt som går lätt och snabbt att läsa eftersom det underlättar för spelare att navigera på sajten.

Text på webben är en relativt ny företeelse om man sätter den i relation till tryckerikonsten. Det innebär även nya utmaningar. Tryckta material är statiska, vilket innebär att man har kontroll över utseendet. Det är inte möjligt att ha samma kontroll över text som visas på en skärm. Det är även först under de senaste åren som det blivit möjligt att påverka vilket typsnitt en användare ser på sin skärm, tidigare var det beroende av vilka typsnitt som fanns installerade på användarens dator.

Fonter i casinobranschen

Casinon har länge haft många säregna designdrag som än idag används både på fysiska casinon och online. Med det kommer också många unika fonter.

Casinon neon

Man kan utan problem dela upp casinon och dess design i många olika teman som på olika sätt är återkommande. Här kommer vi gå igenom några av dem.

Lyx och överflöd

Det som de flesta casinon har gemensamt är en reflektion av överflöd. Man vill visa alla möjligheter till rikedomar som finns och använder där med mycket lyxiga teman och material så som guld, ädelstenar och marmor.

Las Vegas

Den världskända spelstaden Las Vegas har bara den fått mycket egna visuella teman under årens lopp. Det främsta av dessa är kanske de stora lysande skyltarna som har suttit vid varje hotell, casino och teater. Tidigare så var dessa skyltarna huvudsakligen av två typer.

Den ena var helt enkelt baserad på hundratals glödlampor som lyste upp och formade skyltens design. Det andra alternativet var neonrör som böjdes till ord och bokstäver och placerades som skyltar längst gatorna. Båda dessa stilar används än idag för att representera casinobranschen i olika former.

Wild west

Kortspel är något som man ofta har sett spelas runt om i barerna på gamla westernfilmer. Tack vara detta så har vissa kortspel som poker ibland marknadsförts med vilda western tema. Detta har ofta inneburit användandet av råa trämaterial samt sepiatoner. Det finns dessutom ett stort urval av ”westernfonter” att välja mellan som passar för detta.